在二手车行业摸爬滚打的大家,对同一款车在全国的差价可谓感触颇深。就拿奥迪 A6 来讲,在北上广深如此角逐激烈的大城市,年初营销时最低能降到36.86 万,打折幅度相当可观;可在一些小城市,价格却依旧坚挺。这差价,大得叫人咋舌。
再看长城哈弗 H6,张家口打折 2.2 万元,起价格 7.69 万元,而西安最高打折能到 2.9 万元,最底价格同样是 7.69 万元。不同区域的打折力度千差万别,这背后是复杂的市场原因。生产基地在河北的长城汽车,在北京、天津等运输本钱低的北方城市,打折幅度就比较大;而在江苏、上海、浙江等地,因为市场角逐格局不同,价格又呈现出另一番景象。
影响车价区域差异的原因海量。市场角逐程度首当其冲,大城市 4S 店林立,为了争夺顾客,打折力度总是较大;而一些小城市,4S 店数目有限,角逐没那样激烈,价格也就难有大的松动。区域经济进步水平也起着重点用途,经济发达区域买家购买力强,厂商和商家为了抢占市场份额,会给出更多打折。运输本钱同样不可忽略,离生产基地近的区域,运输本钱低,车价也就更有优势。
这种巨大的价格差异,对大家二手车经销商来讲,既是机会,也是挑战。从机会方面看,假如能精确把握各地价格差,在价格低的区域收车,运往价格高的区域销售,理论上就能赚取可观的差价。但实质操作起来,困难重重。跨地区收车,第一要面对的就是复杂的手续问题,各地政策不同,汽车迁入迁出的需要也不同,稍有不慎,就可能陷入麻烦。而且,长距离运输汽车,不只要考虑运输本钱,还要担忧汽车在运输过程中受损。
从挑战角度讲,顾客在买车时,总是会通过互联网知道各地车价。当他们发现同款车在其他区域价格更低时,就会对大家的价格产生质疑,这给大家的销售工作带来了非常大重压。大家既要向顾客讲解价格差异是什么原因,又要在保证收益的首要条件下,尽可能满足顾客的价格期望,这实在不是一件容易的事。有时,为了促成买卖,不能不压缩我们的收益空间。
在这个充满变数的二手车交易市场,大家二手车经销商需要时刻关注各地车价动态,深入剖析价格差异背后是什么原因,灵活调整收车和销售方案。只有如此,才能在激烈的市场角逐中立足,在全国车价的巨大差价中找到存活和进步的机会,不然,就只能被市场的浪潮无情吞没。